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在线教育的市场分析

2019-01-20 11:31
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  2017年我国在线教育市场规模达到2788.1亿元,同比增长26%。根据艾瑞咨询统计,中国在线教育市场2022年将达到4316亿,预测2018年到2020年在线教育市场的增速将达到19.9%。在线教育增速惊人,刺激一轮又一轮资本进入这个这个领域。

  在线教育发展路径

  2007年,“可汗学院”成立。同传统教授方式不一样,“可汗学院”将知识传授的过程放在教室外当时被称作翻转课堂(Flipped Classroom),并引起了广泛关注。

  2012 年起,美国顶尖大学陆续设立网络学习平台:MOOC(Massive Open Online Course,大规模开放网络课程)。随后,COURSERA(免费大型公开在线课程项目)、Udacity(编程在线教育服务平台)、Edx(大学教育平台)等,在美国教育革命浪潮影响下, 互联网教育平台爆发。

  中国在线教育起步于90年代,经历了网校阶段、互联网+教育阶段、移动互联在线教育蜂涌阶段。据CNNIC统计,截止2018年6月,手机在线教育用户规模为1.42亿,手机用户在线教育使用率为18.1%。这一数据较去年涨幅明显。时下,AI+教育也成为一种风潮。

  技术塑形态需求决定领域

  技术直接推动了在线教育形式的更迭:从MOOC形式的录播到直播到录播、直播结合以及将人工智能技术全面应用到在线教育的各个环节中,互动性,即时性不断提高。

  学生、家长、教师的需求推动在线教育领域不断细分:语言培训、k12教育(小学、初中、高中教育)、职业教育、兴趣爱好教育、成人高等教育及其他。

  在大家竞相发力在线教育之时,企业为寻求立足发展,策略上也逐渐转向垂直差异化。例如:学而思专注K12基础教育、中共教育专注公务员等考试的线上培训、猿题库专注闯关做题充当工具型应用。

  在主要面向群体上,又有 TO B和TO C之分,像新东方在线、学而思主要发展的是B2C模式,YY、猿辅导这种互联网起家的公司一般采取C2C模式,即建造学习社交圈。TO C模式以学生、家长等个人消费者为直接目标群体,企业为其提供教材教辅、学习用具、培训服务等。像一起作业、作业盒子是To B类在线教育公司,主要与学校及培训机构等合作,为其提供相关的工具和内容资源,以及管理、营销等服务。

  资本化新阶段 BAT布局各有逻辑

  在线教育迎来新一轮资本化。据CNNIC数据显示,今年上半年在线教育的投融资金额接近2017年全年总额,各细分领域中,语言教育、k12教育获投资资本金额最大。据悉,作业帮已完成D轮3.5亿美元融资,由Coatue领投,高盛、春华资本、红杉中国、GGV纪源资本、襄禾资本、天图投资、NEA、泰合资本等新老股东跟投,泰合资本担任独家财务顾问。在线少儿英语VIPKID 完成5亿美元D+轮融资,由Coatue、腾讯公司、红杉中国、云锋基金领投。这是迄今为止全球在线教育获得的最大一笔融资,VIPKID成为国内唯一一家估值超200亿的教育类企业。

  而BAT、网易早已着手布局在线教育,不管是从内部孵化还是外部投资。腾讯采取的是大撒网的模式,涉及K12、成人高等教育、语言教育等等领域,在线教育的布局主要是以财务投资为主,渠道及基本的设施为辅,较少去干涉具体业务。早期腾讯推出的腾讯精品课、腾讯课堂、腾讯大学、K12教育企鹅辅导。而后期则侧重数字化智慧校园构建,像腾讯微校、腾讯智慧校园等都是有关这方面的业务,在其他领域,则用投资的方式补充在线教育环节。

  网易更倾向于打造“用户、平台、内容”整个在线c端教育生态。网易是较早洞察在线教育这块肥肉的互联网巨头,从工具类产品:有道词典、有道云笔记,有道翻译官;到课程内容覆盖维度多元:网易云课堂、网易公开课、网易100分、有道精品课、中国大学MOOC、网易卡搭编程等课程覆盖了从少儿、小学、中学、大学乃至工作后的职业技能教育等各个阶段的课程;以及联手名师、机构,扶持“专精尖”人士,形成IP效应,聚合更多受众。360度打造内生在线教育生态。网易还开发了一系列学习型智能硬件。

  不久前,网易有道 CEO 周枫宣布发布「达尔文」智能教学系统,新系统将覆盖在线课堂、在线伴学和纸笔练习这三个核心学习场景,并且会通过 AI 技术与配套硬件智能笔,来实现教师端和学生端的高效教与学的同步提升。

  网易还单独拆分有道,今年4月有道宣布完成首次战略融资。

  百度在TO B 及TO C上都有考虑,旗下百度文库、百度阅读主要面向个体用户,资源覆盖量及领域惊人,百度阅读与500家出版集团建立了合作,有20万+正规出版书籍。在B端,百度智慧课堂通过百度的大数据技术,深入到学生上课、老师教学、校园管理和教育机构学情分析等多个场景,为学校提供数字化校园解决方案。11月28日,百度教育事业部正式发布“百度教育大脑3.0”,并向全教育行业开放“SaaS在线教育服务平台”,向从业者平等开放多种资源,利用AI技术赋能教育产品和教育场景。

  百度布局主要在于B端。百度在教育领域的投资较少,偏向早期。

  阿里在线教育主要侧重服务自家,像电商、职业、业务教育,比如淘宝大学、淘宝教育、“阿里云大学合作计划”,还有在线英语学习平台TutorGroup、超级课程表。

  阿里的投资集中于中晚期项目,投资轮次都在C轮及C轮之后,投资金额也更大,最小规模也在1亿人民币以上,最大的手笔是今年6月作为领投方投资VIPKID5亿美元的D+轮融资。

  结语:从整个在线教育市场环境来看,各细分赛道上均有巨头出现,却没有真正的寡头。在国家教育改革的大环境下,公办学校这部分市场诱人,争取到这部分资源,将成为在线教育最大的赢家。而行业对AI、大数据技术的持续投入,也会成为下一个阶段的竞争热点。

(文章来源:品途商业评论)

(责任编辑:DF328)

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